Все без ума от Пакен: самый коммерческий художник своего времени.
Среди известнейших женщин, которые сильно повлияли на моду, нельзя не упомянуть имя Жанны Пакен (Jeanne Paquin). Инноватором ее назвать сложно, но первопроходцем – вполне. За три десятилетия своей творческой деятельности она успела сделать несколько фундаментальных открытий. Уникальная женщина, которую считают первой иконой стиля и одной из самых креативных женщин-дизайнеров начала XX века.
Старт карьеры.
Жанна Мари Шарлота Бекерс родилась в пригороде Парижа, в семье врача. Родители, увидев огонек в глазах девочки при виде вечерних нарядов взрослых женщин, в юные годы отправили ее изучать швейное дело и совершенно не прогадали: вскоре Жанна получила место мастерицы в популярном на то время ателье «Руф». Через короткий промежуток времени она стала наставницей для своих коллег, а в результате и вовсе возглавила мастерскую.
Читая некоторые истории успеха, начинаешь отчасти соглашаться с утверждением, что главное для женщины – удачно выйти замуж. Жанна вступила в брак с Исидором Пакеном в 1891 году. У ее избранника уже был хороший опыт в ведении собственного бизнеса (магазин мужской одежды, модный дом «Пакен Лялян»). Можно с уверенностью сказать, что именно он дал Жанне толчок к развитию таланта и проявлению творческих способностей.
За день до бракосочетания Исидор открыл Дом моды под названием Paquin. Супружеский тандем был мега-эффективным: через некоторое время бизнес стремительно пошел в гору. В одежде от Paquin ходили знатные дамы Парижа, звезды, а согласно некоторым источникам даже королевские особы.
Успех Жанны Пакен в модном бизнесе зависел не только от ее таланта. Вместе с супругом они продумали целую стратегию продвижения своего бренда. Они первыми:
- открыли филиалы фирмы в других странах: Paquin появился в Лондоне, Буэнос-Айресе, Мадриде, Нью-Йорке – до супругов Пакен все работали в пределах своей страны;
- использовали саморекламу: Жанна ходила исключительно в выгодно подчеркивающих ее прелестные формы платьях собственного производства, другим дамам при взгляде на мадам Пакен хотелось быть такими же грациозными и элегантными;
- пиарились с помощью известных лиц: Жанна первой додумалась предоставлять популярным светским особам наряды от имени своего модного дома;
- начали использовать метод индивидуального подхода к клиенту, так сказать «любой каприз за ваши деньги»;
- придумали музыкальное сопровождение для показов своих коллекций, с этого момента каждое мероприятие от их дома было настоящим феерическим шоу.
Старания мадам Пакен ценились в высших кругах, в 1900 году она стала первой женщиной, которую выбрали в качестве Президента отдела моды на Всемирной выставке, в 1913 – первой представительницей прекрасного пола, удостоенной французского ордена Почетного легиона.
Творческие успехи мадам Пакен.
Как говорила сама Жанна Пакен, она ничего нового не создавала, так, просто убирала лишнее. В своих моделях известная кутюрье умело соединяла разные фактуры и ткани, использовала опыт зарубежных коллег, старалась хорошо забытое старое переделать на новый лад. Она наблюдала за уличной модой и результаты наблюдений переносила в свои коллекции – так ей удавалось всегда держать руку на пульсе жизни.
Самыми запоминающимися работами кутюрье были, безусловно, выпущенная в 1906 году коллекция в стиле ампир и «Танго» 1914 года. Жанна Пакен за годы плодотворной деятельности предложила женщинам немало интересных моделей одежды и трендов:
- платья в стиле танго – многослойные, с удобными разрезами по бокам, умело скрытыми под складками ткани;
- накидки-кимоно в японском стиле;
- платья в стиле ампир с завышенной талией;
- свободные платья-туники со сдержанным декором;
- немыслимые раньше сочетания тканей (например, шелк, шифон или тончайшее кружево плюс мех);
- разнообразие: в Paquin создавались костюмы, нарядные вечерние туалеты, - коллекции для занятий спортом и даже отдельно комплекты для вождения авто;
- игру контрастов – Жанна одной из первых начала использовать красный и черный траурный цвета, дополняя их уравновешивающим гамму декором.
Жанне Пакен посчастливилось творить в золотое время – Belle Еpoque, которая дословно переводится не иначе как Прекрасная эпоха. И хоть дом Paquin после смерти мужа талантливой кутюрье немного сбавил обороты, а через 20 лет после отхода в мир иной самой Жанны и вовсе перестал существовать, его вклад в модную индустрию в истории останется на веки. Жанна смогла убедить женщин, что красивой и счастливой надо быть каждую минуту, не для кого-то, а в первую очередь для самой себя. Такой подход к жизни и модному вопросу актуален и сегодня.
Автор Оксана Гаврилюк.
Фото: vetamena.name, bestdress.com.ua, headtotoefashionart.com, bellezza-storia.livejournal.com
Комментарии